FÜR STIFTUNGEN UND VEREINE
Ein Magnet für eine Organisation beantwortet nicht die Frage „wo war ich”, sondern „wem helfe ich”. Wir gestalten Motive, die das Anliegen selbst erklären: Name, Aufgabenbereich und Leitsatz im fühlbaren Relief, verständlich für alle, die zum ersten Mal von Ihnen hören.
Die Technologie selbst - Relief, UV-Druck und Ablauf der Bestellung - beschreiben wir auf der Seite zu 3D-UV-Magneten. Projekte für andere Arten von Einrichtungen sind in unserem Portfolio gesammelt.
Ein Souvenir aus dem Zoo, dem Park oder der Stadt kauft man, weil man dort war. Einen Magneten der Organisation kauft man, weil man helfen will – und sehr oft jemand, der nie bei Ihnen war. Dieser eine Unterschied verschiebt drei Dinge im Entwurf.
Ein Magnet aus einer Attraktion erreicht jemanden, der gerade Tor, Maskottchen und Lageplan gesehen hat. Ein Magnet der Organisation landet auf einem Stand, auf einem Basar oder in einem Päckchen, wo es kein Umfeld gibt, das es erklärt. Das Motiv muss allein wirken, ohne Faltblatt und ohne jemanden, der davon erzählt.
„Klekusiowo” klingt sympathisch, bedeutet für sich genommen aber nichts. Namen von Stiftungen und Vereinen brauchen fast immer eine Erläuterung, die ein Zoo, ein Museum oder ein Rathaus nicht benötigt. Deshalb muss neben dem Namen ein Satz darüber stehen, was genau Sie tun.
Ein Stiftungsvorstand rechnet gegenüber Spendern ab, nicht gegenüber einer Marge. Die Bestellung muss sich verteidigen lassen: Was bleibt nach den Kosten, hat die Auflage einen Absatzweg, und bleibt sie nicht im Karton liegen. Das ist ein anderes Gespräch als mit dem Einkäufer eines Souvenirladens – deshalb beginnen wir es mit der Auflage und nicht mit dem Motiv.
Eine Organisation hat meist eine einzige Gelegenheit, sich auf einer handtellergroßen Fläche zu erklären. Diese vier Fragen ordnen, was auf diese Fläche gehört.
Ein einzelnes Tier mit Namen baut Bindung auf und verkauft über Emotion, verengt das Bild aber auf einen Fall. Der Aufgabenbereich – Storch, Reh, Eule, Fuchs und Igel auf einem Motiv von Klekusiowo – zeigt den Umfang der Arbeit und veraltet nicht, wenn dieses eine Tier längst wieder in Freiheit ist.
Ein dauerhaftes Motiv arbeitet jahrelang auf jedem Basar und in jedem Päckchen für Spender. Ein Aktionsmotiv – eine bestimmte Sammlung, ein Jubiläum, eine Vermittlungskampagne – verkauft sich intensiver, aber nur in seinem Zeitfenster. Organisationen, die beides machen, beginnen meist mit dem dauerhaften, denn es finanziert die übrigen.
Ein Magnet zum Verkauf liegt auf dem Stand und muss aus einem Schritt Entfernung auffallen. Ein Dank geht per Post an jemanden, der sich bereits entschieden hat – dort zählt die Verarbeitung aus der Nähe und dass die Sache nicht nach billigem Werbeartikel aussieht. Ein Motiv kann beides bedienen, das sollte man aber vor dem Entwurf wissen.
Listen von Schützlingen, Sammlungsnummern und Formularadressen ändern sich häufiger als alles, was sich dauerhaft drucken lässt. Deshalb kann in den Magneten ein NFC-Chip eingesetzt werden, der beim Antippen mit dem Telefon eine gewünschte Seite öffnet – im Motiv von Nowosolskie Adopcje ist das Schild mit dem NFC-Symbol in die Szene modelliert und nicht aufgeklebt. Wie die NFC-Funktion arbeitet.
Erstens braucht die Schrift Ebenen. Unten auf dem Magneten von Klekusiowo stehen drei Tafeln untereinander: der Name in erhabenen Buchstaben, darunter „Auffangstation für Wildtiere” und auf grünem Band „Ratujemy dziką naturę”. Die erste Zeile bleibt haften, die zweite erklärt, die dritte sagt, wofür das alles ist – und erst zusammen antworten sie jemandem, der zum ersten Mal von der Organisation hört.
Zweitens sagt der Aufgabenbereich mehr als eine einzelne Hauptfigur. Ein Storch mit Küken in der Mitte des Motivs, ringsum Reh, Eule, Fuchs und Igel – ein Blick genügt, um zu verstehen, was die Station tut. Ein Motiv mit einem einzigen Tier bräuchte einen erklärenden Satz, für den kein Platz ist.
Drittens setzen die Bildebenen die Prioritäten. Auf dem Magneten von Nowosolskie Adopcje stehen Hund und Katze vorn, Brücke und Kirchtürme erst dahinter – gerade so viel Stadt, dass klar ist, wo die Aktion arbeitet, und kein bisschen mehr. Die umgekehrte Reihenfolge würde aus diesem Magneten ein Stadtsouvenir machen.
Alle drei laufen auf einen Test hinaus, den wir vor der Produktion machen: Versteht jemand, der nie von Ihnen gehört hat, allein anhand des Magneten, was Sie tun und wem sein Geld hilft. Wenn nicht, ändern wir das Motiv und nicht die Beschreibung daneben.
Sie unterscheiden sich darin, wie nah das Motiv selbst am Zweck steht – und das entscheidet, ob auf den Magneten ein Schützling, ein Symbol der Arbeit oder das Zeichen der Organisation kommt.
Es gibt weit mehr als fünf Arten von Organisationen, die sich in drei Sekunden erklären müssen. Fehlt Ihre, senden Sie Fotos Ihrer Schützlinge, ein Logo und einen Leitsatz – den Rest klären wir an der Visualisierung.