FÜR SPORTVEREINE
Für einen echten Fan ist ein Souvenir kein Mitbringsel, sondern das nächste Stück der Sammlung – neben dem Schal vom ersten Auswärtsspiel und dem Ticket eines Spiels, über das man noch Jahre spricht. Wir gestalten 3D-Magnete, die diesen Platz verdienen: Farben nach Markenhandbuch, ein räumliches Wappen und ein Maskottchen in der eigenen Silhouette.
Die Technologie selbst - Relief, UV-Druck und Ablauf der Bestellung - beschreiben wir auf der Seite zu 3D-UV-Magneten. Projekte für andere Arten von Einrichtungen sind in unserem Portfolio gesammelt.
Im Zoo, im Park und in der Stadt kauft das Souvenir jemand, der zum ersten und meist letzten Mal dort ist. Im Verein steht alle paar Wochen dieselbe Person am Tresen – eine ganze Runde lang und über die folgenden Spielzeiten. Es ist die einzige Kategorie mit wiederkehrender Nachfrage derselben Menschen – und genau das verändert drei Dinge.
Ein Souvenir aus einer Attraktion hat eine Gelegenheit zum Verkauf. Ein Vereinsmotiv hat ein Dutzend und mehr pro Saison – vorausgesetzt, es gibt jedes Mal einen Grund zurückzukommen. Eine Serie wirkt hier deshalb anders als anderswo: Es geht nicht um die Wahl zwischen Motiven am Regal, sondern um eine Sammlung über Jahre.
Ein Fan kennt sein Grün besser als jeder auf unserer Seite. Eine Abweichung, die beim Fell eines Tieres niemandem auffiele, wird bei Vereinsfarben sofort bemerkt und lauter kommentiert als das Motiv selbst. Deshalb zeigen wir die Farben auf der Visualisierung vor der Produktion und nicht danach.
Ein Vereinsshop lebt an Spieltagen, und der Höhepunkt liegt in den letzten Minuten vor dem Anwurf und in der Pause. Der Bestand muss also in der Halle stehen und nicht im Lager, und er muss für dieses Spiel reichen – danach bestellt niemand eine Lieferung für morgen. Das verschiebt das Gespräch von „welches Motiv” zu „wie viele und bis wann”.
Der Kader ändert sich, der Trainer ändert sich, die Tabelle ändert sich. Diese vier Fragen entscheiden, was vom Motiv bleibt, wenn sich ringsum alles bewegt.
Das Maskottchen hat ein Gesicht und reicht am weitesten – zu Kindern, Familien, zum Gästefan. Das Wappen ist ein Identitätszeichen und wirkt auf alle, die seit Jahren dabei sind. Nur die Farben in einer Kontur sind die einfachste Lösung, sagen aber niemandem etwas, der die Liga nicht kennt.
Name und Nummer eines bestimmten Spielers verkaufen sich eine Saison lang hervorragend und bleiben nach dem Transfer liegen. Das Zastal-Maskottchen trägt „00” auf dem Trikot – eine Nummer, die niemand hat – das gleiche Motiv arbeitet also nach jedem Kaderwechsel weiter. Ein Motiv mit Namen ergibt nur als geschlossene, vorab geplante Edition Sinn.
Ein Verein ist manchmal die bekannteste Marke einer Stadt, und dann hört der Magnet auf, ein Fanartikel zu sein. Das zweite Zastal-Motiv verbindet beides: CRS-Halle, Rebzeilen, Bacchus und eine Tafel mit „Stadt des Weins, Stadt des Basketballs”. Dieser Magnet verkauft sich außerhalb der Halle, das ganze Jahr über – ähnlich wie Magnete, die Städte und Gemeinden bestellen.
Ein Teil der Auflage geht fast immer am Verkauf vorbei: in Sponsorenlogen, in Partnerpakete, zu Treffen mit den Jugendabteilungen. Dieser Empfänger sieht das Motiv anders als ein Fan in der Schlange – es soll repräsentativ sein und sich überreichen lassen. Die Aufteilung der Auflage auf diese beiden Zwecke lohnt sich vor dem Entwurf.
Erstens macht eine der Figur folgende Kontur aus dem Magneten eine Figur. Die Form des Zastal-Maskottchens ist im Modell festgelegt und verläuft entlang seines Umrisses – zwischen den Beinen, um die Schuhe und über die Stacheln der Mähne – an der Kühlschranktür wirkt es also nicht wie ein Aufkleber im Rahmen, sondern wie eine Gestalt, die dort steht.
Zweitens verlängert eine Nummer, die niemandem gehört, die Lebensdauer des Motivs um mehrere Spielzeiten. Die „00” auf dem Trikot gehört keinem Spieler, derselbe Magnet verkauft sich also nach Transfers, nach einem Trainerwechsel und nach einem Wechsel des Ausrüsters. Eine kleine Entwurfsentscheidung, die darüber bestimmt, ob die Auflage in einem Jahr oder in drei weggeht.
Drittens kann ein einzelner Verein zwei völlig verschiedene Regale bedienen. Das Maskottchen geht in den Shop an der Halle, während das Motiv mit CRS-Halle, Weinberg und der Tafel „Stadt des Weins, Stadt des Basketballs” Menschen erreicht, die nie bei einem Spiel waren. Dasselbe Zeichen, zwei Verkaufskontexte und zwei verschiedene Momente im Jahr.
Alle drei laufen auf eine Frage hinaus, die wir zu Beginn eines Vereinsauftrags stellen: Soll dieses Motiv eine Saison halten oder mehrere. Die Antwort entscheidet über die Nummer auf dem Trikot, über Namen darauf und darüber, wie viele Stück sich beim ersten Mal lohnen.
Sie unterscheiden sich darin, wer auf der anderen Seite des Tresens steht – und das entscheidet, ob das Motiv einen Fan, einen Teilnehmer oder einen vom Verein geladenen Gast ansprechen muss.
Vereine und Sportstätten mit treuem Publikum passen nicht in fünf Punkte. Fehlt Ihrer, beginnen wir mit einer einzigen Zahl: wie viele Menschen am Spieltag am Shop vorbeigehen.