DLA FUNDACJI I STOWARZYSZEŃ
Magnes dla organizacji nie odpowiada na pytanie „gdzie byłem", tylko „komu pomagam". Projektujemy wzory, które same tłumaczą, czym zajmuje się organizacja: nazwa, zakres opieki i hasło w wyczuwalnym reliefie, zrozumiałe dla kogoś, kto słyszy o Was pierwszy raz.
O samej technologii – reliefie, nadruku UV i przebiegu zamówienia – piszemy na stronie magnesów 3D UV. Realizacje dla innych typów miejsc zebraliśmy w portfolio.
Pamiątkę z zoo, parku czy miasta kupuje się dlatego, że się tam było. Magnes organizacji kupuje się dlatego, że chce się komuś pomóc – i bardzo często robi to ktoś, kto u Was nigdy nie był. Ta jedna różnica przestawia w projekcie trzy rzeczy.
Magnes z atrakcji trafia do kogoś, kto dopiero co widział bramę, maskotkę i mapkę. Magnes organizacji trafia na stoisko, na kiermasz albo do paczki dla darczyńcy, gdzie nie ma żadnego otoczenia, które by ją wytłumaczyło. Wzór musi zadziałać sam, bez folderu i bez osoby, która opowie.
„Klekusiowo” brzmi sympatycznie, ale samo z siebie nie znaczy nic. Nazwy fundacji i stowarzyszeń prawie zawsze wymagają dopowiedzenia, czego zoo, muzeum czy ratusz nie potrzebują. Dlatego na wzorze obok nazwy musi stanąć zdanie o tym, co dokładnie robicie.
Zarząd fundacji rozlicza się z darczyńcami, nie z marży. Zamówienie trzeba więc umieć obronić: ile zostaje po kosztach, czy nakład ma gdzie się sprzedać i czy rzecz nie zalegnie w kartonie. To inna rozmowa niż z kupcem sklepu z pamiątkami – i dlatego zaczynamy ją od wielkości nakładu, a nie od wzoru.
Organizacja ma zwykle jedną szansę, żeby wytłumaczyć się na powierzchni wielkości dłoni. Te cztery pytania porządkują, co na tej powierzchni ma się znaleźć.
Jedno zwierzę z imieniem buduje więź i sprzedaje się emocją, ale zawęża obraz do jednego przypadku. Zakres – bocian, sarna, sowa, lis i jeż na jednym wzorze Klekusiowa – pokazuje skalę pracy i nie starzeje się, gdy ten jeden podopieczny wróci już do natury.
Wzór stały pracuje przez lata na każdym kiermaszu i w każdej paczce dla darczyńcy. Wzór na akcję – konkretną zbiórkę, rocznicę, kampanię adopcyjną – sprzedaje się intensywniej, ale tylko w swoim oknie. Organizacje, które robią oba, zwykle zaczynają od stałego, bo on finansuje kolejne.
Magnes na sprzedaż leży na stoisku i musi przyciągnąć wzrok z odległości kroku. Podziękowanie jedzie pocztą do kogoś, kto już zdecydował – tam liczy się wykonanie z bliska i to, żeby rzecz nie wyglądała na tani gadżet. Jeden wzór potrafi obsłużyć oba zastosowania, ale warto wiedzieć o tym przed projektem.
Listy podopiecznych, numery zbiórek i adresy formularzy zmieniają się częściej niż cokolwiek, co da się wydrukować na stałe. Dlatego w magnes można wprowadzić chip NFC otwierający wskazaną stronę po zbliżeniu telefonu – na wzorze Nowosolskich Adopcji tabliczka z symbolem NFC jest wymodelowana w scenie, a nie doklejona. Jak działa funkcja NFC.
Po pierwsze, napis potrzebuje warstw. Na magnesie Klekusiowa u dołu stoją trzy tabliczki jedna pod drugą: nazwa wypukłymi literami, pod nią „Ośrodek rehabilitacji dzikich zwierząt”, a na zielonym pasku „Ratujemy dziką naturę”. Pierwsza linia zostaje w pamięci, druga tłumaczy, trzecia mówi, po co to wszystko – i dopiero razem odpowiadają komuś, kto słyszy o organizacji pierwszy raz.
Po drugie, zakres opieki mówi więcej niż pojedynczy bohater. Bocian z pisklętami w środku wzoru, a wokół sarna, sowa, lis i jeż – to jedno spojrzenie wystarcza, żeby zrozumieć, czym ośrodek się zajmuje. Wzór z jednym zwierzęciem wymagałby zdania wyjaśniającego, na które nie ma miejsca.
Po trzecie, kolejność planów ustawia priorytety. Na magnesie Nowosolskich Adopcji pies i kot stoją z przodu, a most i wieże kościoła dopiero za nimi – tyle miasta, żeby było wiadomo, gdzie ta akcja działa, i ani trochę więcej. Odwrotna kolejność zrobiłaby z tego magnesu pamiątkę z miasta.
Wszystkie trzy wnioski sprowadzają się do jednego testu, który robimy przed produkcją: czy ktoś, kto nigdy o Was nie słyszał, zrozumie z samego magnesu, czym się zajmujecie i komu pomaga jego złotówka. Jeśli nie – poprawiamy wzór, a nie opis obok niego.
Różni je to, jak blisko celu statutowego stoi sam wzór – a to przesądza, czy na magnesie ma być podopieczny, symbol działania, czy znak organizacji.
Organizacji, które muszą wytłumaczyć się w trzy sekundy, jest znacznie więcej niż pięć. Jeśli Twojej tu nie ma, przyślij zdjęcia podopiecznych, logo i hasło – resztę ustalamy na wizualizacji.