DLA ZOO, OCEANARIÓW I OGRODÓW BOTANICZNYCH
Jesteśmy producentem magnesów 3D na zamówienie. Jeśli prowadzisz zoo, oceanarium, ogród botaniczny albo palmiarnię i szukasz pamiątki do swojego punktu sprzedaży – zebraliśmy tu to, czego nauczyliśmy się przy takich projektach.
O samej technologii – reliefie, nadruku UV i przebiegu zamówienia – piszemy na stronie magnesów 3D UV. Realizacje dla innych typów miejsc zebraliśmy w portfolio.
Pamiątka z zamku albo ratusza opiera się na budynku – kształcie, który wygląda tak samo przez cały rok i który każdy rozpozna ze zdjęcia. W miejscu z żywą przyrodą tego punktu zaczepienia nie ma, a to zmienia pracę nad wzorem.
Zwiedzający wychodzi z ogrodu botanicznego z obrazem konkretnej rośliny albo zwierzęcia, a nie z obrazem bramy wejściowej. Ten sam ogród pokazany z lotu ptaka wygląda podobnie jak ogród w innym mieście. Dlatego pierwsze pytanie nie brzmi „jak wygląda to miejsce”, tylko „co odwiedzający stąd zapamiętuje”.
Ruch w ogrodzie czy oceanarium ma ostro zarysowany szczyt i długi spadek: wiosenne wycieczki szkolne, wakacje, weekendy przy dobrej pogodzie. Punkt sprzedaży zatowarowany w środku szczytu jest zatowarowany za późno, a wzór zamówiony po sezonie czeka do następnej wiosny. Martwy sezon jest najlepszym momentem na przygotowanie nowego wzoru.
Rzadko rozmawiamy z jedną osobą. Kierownik punktu sprzedaży wie, co się sprzedaje i czego brakuje na półce. Dział promocji pilnuje zgodności z identyfikacją miejsca. Dział edukacji sprawdza, czy gatunek jest przedstawiony poprawnie – przy zwierzętach i roślinach to realny temat, bo pamiątka z błędnie narysowanym zwierzęciem wraca do nich w pytaniach zwiedzających. Dyrekcja zatwierdza całość.
Kilka decyzji zapada przed pierwszym szkicem. Żadna nie ma jednej dobrej odpowiedzi – zależą od tego, jak wygląda Twój punkt sprzedaży i kto do niego wchodzi.
Jeden wzór jest prostszy w obsłudze: jedno miejsce na półce, jeden stan magazynowy, jedna decyzja przy zamawianiu. Seria wymaga więcej uwagi, ale zmienia zachowanie kupującego. Sensowna granica przebiega tam, gdzie miejsce ma kilku wyraźnych bohaterów – jeśli zwiedzający wymieniają z nazwy trzy albo cztery gatunki, seria ma na czym stanąć. Jak to wygląda w praktyce, pokazujemy przy serii czterech wzorów dla Ogrodu Botanicznego.
Widok całości mieści nazwę miejsca i od razu mówi, skąd pochodzi pamiątka, ale im więcej mieści, tym mniej z tego widać na powierzchni wielkości dłoni. Gatunek działa odwrotnie: czyta się z odległości, choć sam z siebie nie mówi, gdzie go widziano. Najlepiej wypada wariant pośredni – bohater na pierwszym planie, nazwa jako element kompozycji, a nie podpis dorzucony na dole.
Wzór całoroczny pracuje przez wiele sezonów i najlepiej się amortyzuje. Okolicznościowy – jubileusz placówki, otwarcie nowego pawilonu, przyjście nowego zwierzęcia – sprzedaje się intensywnie i krótko. Miejsca, które robią jedno i drugie, trzymają stałą serię jako podstawę i dokładają pojedynczy wzór na wydarzenie.
Jeśli macie własną maskotkę, narzuca się, żeby to ona została bohaterem magnesu. Warto jednak sprawdzić, czy jest rozpoznawalna poza Waszym terenem. Część maskotek żyje wyłącznie na materiałach promocyjnych i w oczach zwiedzającego nie łączy się z niczym konkretnym – wtedy lepiej sprawdza się prawdziwe zwierzę, a maskotka wraca jako drugi wzór w serii.
Kolejne projekty dla zoo, ogrodów i oceanariów pozwalają zobaczyć rzeczy, których nie widać przy pojedynczym zleceniu.
Po pierwsze, w żadnym z nich bohaterem wzoru nie została nazwa ani logo miejsca. Nazwa jest na każdym magnesie i w każdym przypadku jest czytelna, ale zawsze wchodzi jako element kompozycji – belka, tablica, obrys – nigdy jako główny temat.
Po drugie, niemal wszystkie wybrały motyw, który zwiedzający mógł zobaczyć tego samego dnia: konkretne zwierzę albo konkretny zakątek, a nie symbol nawiązujący do tematu.
Po trzecie, za każdym razem wracało to samo pytanie o czytelność z odległości. Magnes leży na półce albo wisi na stojaku i ma około sekundy, żeby zatrzymać wzrok. To pytanie okazywało się ważniejsze od liczby detali, które da się zmieścić.
Każdy z tych typów miejsc ma inny punkt sprzedaży, inny rytm roku i innego bohatera na pamiątce.
Jeśli prowadzisz miejsce, którego nie ma na tej liście, a odwiedzający przychodzą do Was po kontakt z przyrodą – napisz, co u Was fotografują najczęściej. Od tej jednej informacji zaczyna się każdy wzór.